Меню навигации+

Мои услуги

Нужен качественный Яндекс Директ? Google Adwords?

Прежде чем начать разговор о нюансах и стоимости настройки контекстной рекламы, хочу поведать Вам небольшую историю.

Буквально на днях ко мне за помощью обратился владелец интернет-магазина, занимающийся продажей товаров из Греции.

Как оказалось, за всё время существования его рекламных кампаний, всего было израсходовано порядка 300 тысяч рублей.

Товары из Греции

Товары из Греции

Когда я провёл аудит данных рекламных кампаний, то после предварительной оценки и расчётов оказалось, что если бы изначально кампании настраивались профессионально, с учётом всех нюансов и тонкостей, то клиент сэкономил бы порядка 50% рекламного бюджета, т.е. примерно 150 тысяч рублей.

Для чего я об этом здесь говорю?

Для того, чтобы Вы понимали: если Вы обращаетесь за профессиональной рекламой, то впоследствии («на дистанции») Вы экономите гораздо больше, чем инвестируете в настройку изначально.

Конечно, можно очень много и долго говорить о тех «нюансах» и «алгоритмах» которые в конечном счёте влияют как на экономию, так и на перерасход Вашего рекламного бюджета, но для начала давайте ограничимся ещё одним примером «из жизни».

Ошибки стоимостью 240.000 рублей

Один из моих клиентов (ранее, он обращался ко мне за аудитом) настроил рекламу «на коленке» и в «короткие сроки» запустился в достаточно конкурентной нише.

За всё время работы его рекламных кампаний, было израсходовано порядка 800 тысяч рублей, а средний CTR по всем рекламным кампаниям составил менее 4%:

Чужие ошибки

Чужие ошибки

После того как я проанализировал его рекламные кампании, оказалось, что у его сайта (домена) серьёзна испорчена «карма», поэтому конкуренты (в своё время обратившиеся за более-менее качественной настройкой рекламы) платили за клики в спецразмещении (в среднем) на 30% дешевле, чем он.

Посмотрите на стоимость клика для домена клиента:

Сравнение минимальных цен за клик

Сравнение минимальных цен за клик

Как видим, он платит 214 рублей за 1-е спецразмещение и 205 рублей за вход в спецразмешение.

Теперь посмотрим, сколько платит «хитрый» конкурент:

Сравнение минимальных цен за клик

Сравнение минимальных цен за клик

При прочих равных (!) конкурент платит 144 рубля за 1-е спецразмещение и 135 рублей за вход в спецразмещение

Т.е. экономия «расторопного» конкурента составляет ровно 30% за каждый клик.

Поэтому если оценивать ситуацию «на дистанции», то из тех 800.000 рублей рекламного бюджета, которые клиент потратил за всё время существования его рекламных кампаний, как минимум 240 тысяч он мог легко сэкономить, если бы в своё время обратился за помощью к профессионалам.

Думаю, выводы Вы сделаете сами.

Стоимость настройки Яндекс Директ | Google Adwords

Для того чтобы качественно настроить Яндекс.Директ (не говоря уже о Google Adwords), требуется приличный опыт и глубокое понимание алгоритмов работы контекстных рекламных сетей.

Если Вы просматривали моё портфолио, читали мою книгу, рассылку, то должны понимать, что профессионально настроить контекстную рекламу человеку изучившему 1-2 «попсовых» тренинга на Youtube, практически невозможно.

Поэтому я бы на Вашем месте не особо доверял различным «восторженным отзывам», «нарисованным кейсам» и «покупным сертификатам», но при выборе исполнителя ориентировался исключительно на его компетентность. Оценить которую совсем не сложно, — достаточно самому немного «разобраться в теме».

К слову, совсем не обязательно чтобы Вашим исполнителем был я. Цены за настройку у меня весьма «средние», да и гарантий результата я не даю (об этом ниже).

Тем не менее стоимость каждого из пакетов услуг, представленных ниже, я считаю справедливой, — чем дороже пакет, тем больше времени и ресурсов я выделяю на проект.

Пакеты услуг

– Пакет «TEST» – 4.900 руб. (Если Вы сомневаетесь нужна ли Вам контекстная реклама или нет, то этот вариант будет неплохим решением.)

Условия:

  • настройка поисковой кампании на 100 «горячих» ключевых фраз
  • подключение веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, – на выбор)
  • бесплатное сопровождение (оптимизация) рекламных кампаний в течение 7 дней
  • запуск в течение 1-2 дней

Пакет «TEST» позволяет проверить «боем» наиболее актуальные ключевики в нише, без риска для Вашего бюджета.

Впоследствии пакет «TEST» может быть легко расширен до пакета «BUSINESS» или «PRO».

– Пакет «BUSINESS» – 9.900 руб. (Оптимальный вариант для одностраничников и небольших сайтов региональных компаний.)

Условия:

  • преимущественно транзакционные запросы (подробнее о типах запросов смотрите тут)
  • до 500 рабочих ключевых фраз для Поисковой сети (подразумеваются фразы, по которым будут идти РЕАЛЬНЫЕ, а не «пустые» показы), – до 1.000 рекламных объявлений
  • формирование Уникального Торгового Предложения (УТП) на основе базового анализа рынка
  • до 10 рекламируемых страниц (разделов) сайта
  • настройка РСЯ (КМС) по авторской (специальной) методике
  • подключение веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, – на выбор)
  • бесплатное сопровождение (оптимизация) рекламных кампаний в течение 14 дней
  • скидка 50% на полноценную настройку Google Adwords («голым» экспортом кампаний из Директа в Adwords я не занимаюсь) плюс купон Adwords в подарок
  • запуск в течение 3-4 дней

– Пакет «PRO» – 19.900 руб. (Пожалуй, лучшее решение для небольшого интернет-магазина. Также данный пакет актуален, если Вы осуществляете продажу товара по Москве/России.)

Условия:

  • преимущественно транзакционные и навигационные запросы
  • до 3.000 рабочих ключевых фраз для Поисковой сети, – до 6.000 рекламных объявлений
  • формирование Уникального Торгового Предложения (УТП) на основе углубленного анализа рынка
  • тестирование УТП (А/Б тесты)
  • до 50 рекламируемых страниц (разделов) сайта
  • настройка РСЯ (КМС) по авторской (специальной) методике
  • подключение веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, – на выбор)
  • аудит сайта БЕСПЛАТНО (стоимость услуги (отдельно) – 5 тыс. руб.)
  • бесплатное сопровождение (оптимизация) рекламных кампаний в течение 30 дней
  • скидка 50% на полноценную настройку Google Adwords плюс купон Adwords в подарок
  • запуск в течение 7-8 дней

– Пакет «VIP» – от 39.900 руб. (Специально для тех, кто хочет «подмять» под себя нишу. При большом желании, можем занять все 3 места в спецразмещении Директа.)

Условия:

  • собираем ВСЕ возможные (и «невозможные») ключевые фразы в Вашей нише
  • количество ключевых фраз и объявлений в кампании неограничено
  • формирование Уникального Торгового Предложения (УТП) на основе углубленного анализа рынка
  • тестирование УТП (А/Б тесты)
  • более 100 рекламируемых страниц (разделов) сайта
  • настройка РСЯ (КМС) по авторской (специальной) методике
  • дробление кампаний по гео-таргетингу, временному таргетингу, типу устройств и т.д.
  • искусственное повышение CTR (для «перегретых» ниш)
  • подключение веб-аналитики (Яндекс.Метрика плюс Google Analytics)
  • аудит сайта БЕСПЛАТНО (стоимость услуги (отдельно) – 5 тыс. руб.)
  • аудит отдела продаж БЕСПЛАТНО (стоимость услуги (отдельно) – 10 тыс. руб.)
  • бесплатное сопровождение (оптимизация) рекламных кампаний до 60 дней
  • скидка 70% на полноценную настройку Google Adwords плюс купон Adwords в подарок
  • обязательные skype-интервью для глубокого погружения в бизнес клиента

Примеры рекламных объявлений моих клиентов на фоне конкурентов

Для того чтобы грамотно отстроиться от конкурентов, достаточно выявить слабые места в их рекламе и на 100% использовать все возможности которые сегодня предоставляют Яндекс.Директ и Google Adwords.

Забавно, но факт: многие рекламодатели до сих пор забывают прописывать визитку, уточнения, отображаемую ссылку и иные дополнения к рекламным объявлениям.

«Благодаря» этому иногда случается так, что объявление моего клиента занимает больше пространства, чем объявления сразу нескольких его конкурентов.

Хотите примеры?

Вот они:

1. Объявление моего клиента, которое занимает почти столько же пространства, сколько занимают объявления сразу двоих его конкурентов:

УТП

УТП

2. Аналогичное объявление другого моего клиента, уже на поиске Google:

USP

USP

Как Вы думаете, у кого выше CTR? 🙂

Индивидуальная настройка рекламы для каждого бизнеса

Прекрасно понимаю, что сегодня директологов развелось «как собак нерезаных» (уж простите за каламбур!) и, безусловно, у рекламодателя есть из кого выбирать.

Но чем лично я отличаюсь от других специалистов? Выделяюсь ли я как-то на общем фоне?

Ответ на это у меня простой: я не являюсь «конвеером» по производству контекстной рекламы. В месяц я беру в работу ровно столько проектов, сколько могу реально «осилить» без ущерба для каждого отдельного рекламодателя. Доверие клиентов и «сарафанное радио» впоследствии компенсируют «финансовые потери».

Почему я разделяю такой подход?

Потому у меня есть правило: настройка контекстной рекламы для каждого отдельного бизнеса должна быть полностью ИНДИВИДУАЛЬНОЙ.

При профессиональном подходе не получится «скопировать» рекламные кампании прошлого клиента продающего, скажем, франшизу в сфере оказания услуг населению и внедрить «фишки», тексты, ключевые слова в другой бизнес, продающий франшизу в сфере b2b услуг.

Придётся всё создавать с нуля!

Ведь целевая аудитория, продукт, бизнес и в, конце концов, лендинг пейдж, – будут абсолютно другими!

Поэтому я глубоко убеждён, что помимо знания технических нюансов работы с рекламными системами, в условиях жесточайшей конкуренции, современный директолог ОБЯЗАН уметь анализировать целевую аудиторию клиента (её потребности, ожидания, шаблоны поведения…), должен уметь формировать Уникальное Торговое Предложение (УТП) и «подгонять» это предложение под потребности конкретной целевой аудитории, одновременно отстраивая продукт от конкурентов…

Пример объявления с неплохим УТП

Внимательно посмотрите на представленное ниже объявление:

УТП

В данном объявлении (текст, быстрые ссылки, уточнения) содержится исключительно КОНКРЕТИКА (цифры, выгоды, преимущества), т.е. то, что ХОЧЕТ видеть потенциальный клиент, когда вводит запрос.

Более того, – объявление содержит фактически всю необходимую информацию для совершения заказа.

Что остаётся сделать человеку после клика по данному объявлению? Набрать номер телефона или заполнить форму заявки…

Таким образом, благодаря правильно сформулированному Уникальному Торговому Предложению, рекламное объявление отчасти «берёт на себя» роль посадочной страницы и подготавливает человека к покупке ещё ДО момента его перехода на сайт!

Знание потребностей целевой аудитории и умение отстраиваться от конкурентов – КЛЮЧ к сердцу Вашего клиента.

Несколько реальных отзывов о моей работе

1. Отзыв Натальи Светлицкой – компания «Питер Клининг».

Стоимость звонка снизилась более чем в 2 раза уже в первую неделю после запуска рекламных кампаний.

Отзыв Натальи Светлицкой

Отзыв Натальи Светлицкой

2. Отзыв Ольги Дракуновой – представительницы известного предпринимателя Евгения Ходченкова.

Сотрудничество с данным клиентом продолжалось на протяжении более чем 7 месяцев.

Отзыв Ольги Дракуновой

Отзыв Ольги Дракуновой

3. Отзыв Андрея Шеховцова – компания «Греческая Олива».

Ничего особенного, в общем-то, – «стандартная» настройка рекламных кампаний на основе принципов и «фишек», о которых я часто упоминаю в аудитах и которые действительно работают.

Отзыв Андрея Шеховцова

Отзыв Андрея Шеховцова

* Приведенные выше отзывы – это мнения живых людей о моей работе. По каждому из этих отзывов есть конкретный кейс.

Условия работы

Что касается моих условий работы, – на сегодняшний день я работаю по 100% предоплате. (Исключение — Пакет «VIP».)

Платежи принимаю (в основном) на счёт в Альфа-Банке, карту Альфа-Банка и Яндекс.Деньги.

Как показала практика, вариант с оплатой 50% на 50% является неэффективным для обеих сторон.

Если же Вас это не устраивает (что, в принципе, естественно, – не каждый решится «сходу» оплачивать полную сумму настройки, не убедившись наверняка в компетентности и добросовестности специалиста), то в качестве первого шага Вы можете заказать экспресс-аудит действующих рекламных кампаний, либо бесплатную консультацию.

Пример результативного экспресс-аудита можно посмотреть здесь или тут.

Гарантии?

1. Первая моя гарантия – отсутствие заинтересованности в «сливе» Вашего бюджета. Т.к. для максимальной «прозрачности» работы, настройку рекламных кампаний я произвожу на полностью подконтрольных Вам аккаунтах.

2. Вторая гарантия – это практический опыт, на основе которого было написано портфолио и создан этот сайт.

3. Третья гарантия – возврат денег за настройку, в случае если Вам покажется, что настройка была произведена не качественно. (Если у меня возникают разногласия с клиентом, – предпочитаю сразу возвращать ему деньги. Взаимоуважение и доверие при сотрудничестве играют для меня определяющую роль.)

Возврат денег за настройку возможен в течение 7 дней с момента запуска рекламы. При оплате через Яндекс.Деньги, манибэк осуществляется по первому запросу в течение 1-2 часов.

Что же касается гарантий результата, то вследствие невозможности прогнозирования поведения конкретной аудитории в конкретный период времени, от каких-либо гарантий результата я, увы, воздерживаюсь.

По моему мнению, подобные гарантии могут давать лишь только те специалисты, которые обладают экстрасенсорными способностями и умеют «заглядывать в будущее».

Я таковыми способностями, увы, обделён 🙂

Хотите больше?

Если Вас заинтересовало данное предложение, и Вы хотите сделать заказ, просто заполните форму ниже.

Если Вам нужен совет (консультация) по контекстной рекламе, Вы можете задать мне вопрос напрямую в Скайпе: direct-profit или написав на почту: directeffect@ya.ru

Ответы на наиболее интересные вопросы будут опубликованы в разделе «Блог директолога».

 

С уважением, Дмитрий.

Капча:
11 + 6 =